Auteur: Nico van der Werf Datum: 01-12-2025
Amerikanen kopen met name online op Black Friday
De verkopen op Black Friday zijn volgens de eerste schattingen van Adobe Analytics wederom een succes geweest. Met name de online verkopen zijn vooral fors gestegen. Deze uitgaven zijn met 9,1 procent toegenomen ten opzichte van 2024. De Amerikaanse consumenten hebben in totaal voor 11,8 miljard dollar online besteld. Het blijkt dat er massaal gebruik is gemaakt van door AI aangestuurde programma’s. De consumenten hebben chatbots gebruikt om prijzen te vergelijken en kortingen te realiseren. De Amerikanen gaven dit jaar wederom de voorkeur om vanachter een computer de inkopen te doen, om zodoende de drukke winkels te vermijden. Bovendien is het vanzelfsprekend online makkelijker om diverse aanbiedingen te vergelijken. Adobe stelt dat het AI gedreven verkeer op sites van Amerikaanse retailers met maar liefst 805 procent is gestegen. Deze extreme toename is mede te verklaren, doordat AI-hulprogramma’s als Rufus van Amazon en Sparky van Walmart in 2024 nog niet beschikbaar waren.
Het is duidelijk dat het koopgedrag van de consumenten is beïnvloed door de aanhoudend hoge inflatie. Daarnaast is de werkloosheid recent opgelopen richting het hoogste niveau in vier jaar tijd. Deze twee factoren hebben namelijk gezorgd voor een deuk in het vertrouwen van de Amerikaanse consumenten. Joe Sixpack begint zich daardoor steeds meer als een zuinige Nederlander te gedragen. De gemiddelde Amerikaan wordt hierdoor extra gevoelig voor aanbiedingen.
Mastercard SpendingPulse heeft geprognotiseerd dat de online bestedingen met 10,4 procent zijn toegenomen ten opzichte van 2024. De uitgaven in de fysieke winkels zijn daarentegen slechts met 1,7 procent gestegen.
Als wij gaan inzoomen op de meest populaire aankopen, dan komen wij uit op LEGO-sets, Pokémon-kaarten en computerspelconsoles (Nintendo Switch en Playstation 5). Daarnaast waren de Apple AirPods en KitchenAid-mixers in trek.
Het Amerikaanse Salesforce bekijkt online data waarin ook de uitgaven aan bijvoorbeeld boodschappen worden meegenomen. Zij zien een stijging met 3 procent tot 18 miljard dollar. Bij deze uitgaven zijn met name de bestedingen aan luxe kleding en accessoires opgevallen. Salesforce geeft aan dat de prijsstijgingen wel degelijk hebben geleid tot een druk op de bestedingen. De consumenten hebben in vergelijking tot een jaar eerder 1 procent minder producten aangekocht, terwijl de gemiddelde verkoopprijs met 7 procent is gestegen.
Op de Amerikaanse beurzen was afgelopen vrijdag tevens sprake van een feeststemming op de verkorte handelsdag. De S&P 500 is met 0,5 procent gestegen en de Dow Jones liet een toename zien van 0,6 procent. De Nasdaq noteerde met 0,7 procent de grootste stijging.
Vandaag kijken wij uit naar de verkopen op Cyber Monday. Op deze dag wordt met name elektronica met forse kortingen aangeboden. Naar verwachting zal de omzet op Cyber Monday met 6,3 procent toenemen tot 14,2 miljard dollar.